而沒有選擇更為穩妥的OEM方式;步步高推出的豆漿機, 步步高于是投入重金布局小家電:自設生產線。也定位在中高端;營銷戰略上,生活電器簡單復制了小霸王游戲機、步步高音樂手機的廣告攻勢”步步高豆漿機等廣告頻頻現身。但這一次,沒有勝利。
九陽、美的兩家的市場占有率便超過90%幾乎很難容下新的競爭者;中怡康最新發布電磁爐市場排名顯示, 豆漿機領域。美的一家就占據了45%市場份額,其次是九陽和蘇泊爾;步步高電磁爐零售量市場占比僅為1%而電壓力鍋行業,銷量排名前5美的蘇泊爾、九陽、奔騰、洛貝,占據了近80%市場份額,剩下不多的空間有140多家企業參與分食。
國內的生活電器市場在2003年左右蓬勃興起, 家電專家劉步塵表示。當時行業的利潤空間很大,眾多企業紛紛涉足生活電器的制造,使整個生活電器市場過度膨脹,行業利潤空間已經非常低了